دراسة تأثير Apple ATT تسلط الضوء على مخاوف المنافسة - TechCrunch

دراسة تأثير Apple ATT تسلط الضوء على مخاوف المنافسة – TechCrunch


وجدت دراسة جديدة مثيرة للاهتمام لـ 1،759 تطبيق iOS قبل وبعد تنفيذ Apple ميزة خصوصية رئيسية العام الماضي والتي تطلبت من المطورين طلب إذن لتتبع مستخدمي التطبيق – المعروف أيضًا باسم شفافية تتبع التطبيقات (ATT) – أن الإجراء جعل التتبع أكثر صعوبة من خلال منع مجموعة معرّف المعلنين (IDFA) ، والتي يمكن استخدامها لتتبع المستخدم عبر التطبيقات.

ومع ذلك ، وجد الباحثون تغييرًا طفيفًا في تتبع المكتبات المخبوزة في التطبيقات ، وشاهدوا أيضًا العديد من التطبيقات لا تزال تجمع بيانات التتبع على الرغم من أن المستخدم طلب عدم تتبع التطبيقات.

بالإضافة إلى ذلك ، وجدوا دليلًا على أن صانعي التطبيقات ينخرطون في بصمات المستخدمين المعادية للخصوصية ، من خلال استخدام رمز من جانب الخادم ، في محاولة للتحايل على ATT من Apple – مما يشير إلى أن خطوة كوبرتينو قد تحفز المطورين على القيام بحركة مضادة لنشر وسائل أخرى استمر في تتبع مستخدمي iOS.

كتبوا: “لقد وجدنا حتى مثالًا حقيقيًا لشركة Umeng ، وهي شركة تابعة لشركة التكنولوجيا الصينية Alibaba ، تستخدم رمز جانب الخادم الخاص بها لتزويد التطبيقات بمعرف عبر التطبيقات مشتق من بصمات الأصابع”. “يعد استخدام البصمات انتهاكًا لسياسات Apple ، ويثير تساؤلات حول مدى قدرة الشركة على تطبيق سياساتها. قد تشجع ATT في النهاية تحولًا في تقنيات التتبع خلف الكواليس ، بحيث تكون خارج نطاق وصول Apple. بعبارة أخرى ، قد تؤدي قواعد Apple الجديدة إلى شفافية أقل حول التتبع مما لدينا حاليًا ، بما في ذلك للباحثين الأكاديميين “.

الورقة البحثية التي عنوانها وداعا تتبع؟ تأثير شفافية تتبع تطبيقات iOS وعلامات الخصوصية، هو عمل أربعة أكاديميين منتسبين إلى جامعة أكسفورد وخامس باحث مستقل مقيم في الولايات المتحدة. تجدر الإشارة إلى أنه تم نشره كطباعة مسبقة – مما يعني أنه لم تتم مراجعته بعد من قبل الأقران.

نظر مكون آخر من الدراسة في “ملصقات التغذية الخصوصية” التي قدمتها Apple لنظام iOS في نهاية عام 2020 – حيث خلص الباحثون إلى أن هذه الملصقات غالبًا ما تكون غير دقيقة.

يتطلب نظام Apple ، الذي يهدف إلى تزويد مستخدمي iOS بنظرة عامة سريعة على مقدار البيانات التي يتخلون عنها لاستخدام التطبيق ، مطوري التطبيقات أن يعلنوا بأنفسهم عن كيفية معالجة بيانات المستخدم. وهنا وجد الباحثون “تناقضات ملحوظة” بين ممارسات البيانات التي تم الكشف عنها والتطبيقات الفعلية – والتي يقترحون أنها قد تخلق إحساسًا زائفًا بالأمان للمستهلكين وتضللهم بشأن مقدار الخصوصية التي يتخلون عنها لاستخدام التطبيق.

“تشير النتائج التي توصلنا إليها إلى أن تتبع الشركات ، وخاصة الشركات الكبيرة التي تتمتع بإمكانية الوصول إلى مجموعات كبيرة من الطرف الأول ، لا يزال يتعقب المستخدمين وراء الكواليس” ، كما كتبوا في قسم يناقشون كيف أن التتبع المستمر بدون موافقة قد يعزز قوة حراس البوابة والتعتيم من النظام البيئي للبيانات المتنقلة. “يمكنهم القيام بذلك من خلال مجموعة من الطرق ، بما في ذلك استخدام عناوين IP لربط المعرفات الخاصة بالتثبيت عبر التطبيقات ومن خلال وظيفة تسجيل الدخول التي توفرها التطبيقات الفردية (مثل تسجيل الدخول إلى Google أو Facebook أو عنوان البريد الإلكتروني).

“بالاقتران بشكل خاص مع المزيد من خصائص المستخدم والجهاز ، والتي أكدت بياناتنا أنها لا تزال تجمع على نطاق واسع من قبل شركات التتبع ، سيكون من الممكن تحليل سلوك المستخدم عبر التطبيقات والمواقع الإلكترونية (مثل بصمات الأصابع وتتبع المجموعات). وبالتالي يمكن أن تكون النتيجة المباشرة لمعاهدة تجارة الأسلحة هي تعزيز اختلالات الطاقة الحالية في النظام البيئي للتتبع الرقمي “.

قد تضيف الورقة وقودًا إلى الحجج التي تحاول جعل قانون المنافسة يتعارض مع حقوق الخصوصية حيث يقترح مؤلفو البحث أن النتائج التي توصلوا إليها تدعم وجهة النظر القائلة بأن شركة آبل والشركات الكبيرة الأخرى تمكنت من زيادة قوتها السوقية نتيجة لتطبيق تدابير مثل ATT التي تعطي المستخدمين أكثر وكالة على خصوصيتهم.

تم الاتصال بشركة Apple للتعليق على الورقة البحثية ولكن في وقت كتابة هذا التقرير ، لم ترد الشركة.

أرسلت سلطات المنافسة بالفعل عددًا من الشكاوى بشأن ATT من Apple.

في حين أن خطة منفصلة من قبل Google لإيقاف دعم تتبع ملفات تعريف الارتباط في متصفح Chrome الخاص بها – والتحول إلى تقنيات استهداف الإعلانات البديلة (التي قال عملاق التكنولوجيا أيضًا إنها ستقدمها إلى أجهزة Android) – تم استهدافها بالمثل لشكاوى مكافحة الاحتكار في الأشهر الأخيرة .

كما هو الحال ، لم يتم حظر أي تحرك من جانب حراس بوابات الأجهزة المحمولة ، ATT من Apple أو “Privacy Sandbox” من Google ، تمامًا من قبل منظمي المنافسة ، على الرغم من أن خطة Sandbox من Google لا تزال تحت المراقبة الدقيقة في أوروبا بعد تدخل المملكة المتحدة لمكافحة الاحتكار الذي أدى تقدم الشركة سلسلة من الالتزامات حول كيفية تطوير مجموعة التكنولوجيا. من المحتمل جدًا أيضًا أن تكون التدخلات قد ساهمت في تأخير الجدول الزمني الأصلي لـ Google.

يُجري الاتحاد الأوروبي أيضًا تحقيقًا رسميًا لمكافحة الاحتكار في تقنية adtech من Google والذي يتضمن التحقيق في خطة Sandbox – على الرغم من أنه في الوقت الذي أعلن فيه عن التحقيق ، شدد على أن أي قرار سيحتاج إلى مراعاة خصوصية المستخدم أيضًا ، حيث كتب أنه “سيأخذ في الاعتبار الحاجة إلى حماية خصوصية المستخدم ، وفقًا لقوانين الاتحاد الأوروبي في هذا الصدد ، مثل اللائحة العامة لحماية البيانات “، والتأكيد على أنه:” يجب أن يعمل قانون المنافسة وقوانين حماية البيانات جنبًا إلى جنب لضمان عمل أسواق الإعلانات المصورة على تكافؤ الفرص حيث يحمي جميع المشاركين في السوق خصوصية المستخدم بنفس الطريقة “.

كما كان العمل المشترك بين هيئة المنافسة البريطانية (CMA) ومنظمي الخصوصية (ICO) هو النهج المتبع في جميع أنحاء إجراء Privacy Sandbox الخاص بـ CMA. وفي رأي العام الماضي ، قال مفوض المعلومات البريطاني المنتهية ولايته لقطاع التكنولوجيا الإعلانية إنه بحاجة إلى الابتعاد عن التتبع واستهداف الإعلانات القائمة على التنميط – وحث على تطوير تقنيات استهداف إعلانات بديلة لا تتطلب معالجة بيانات الأشخاص.

في المناقشة في ورقتهم البحثية ، يواصل الباحثون التكهن بأن انخفاض الوصول إلى معرفات المستخدم الدائمة نتيجة ATT من Apple يمكن – بمرور الوقت – “تحسينًا كبيرًا” لخصوصية التطبيق ، مشيرين بالضبط إلى هذه التحولات الأوسع الجارية لإعادة صياغة استهداف الإعلانات التقنيات (مثل Sandbox من Google) التي تدعي أنها أفضل للخصوصية ، على الرغم من أن الباحثين لاحظوا أيضًا أن هذه الادعاءات بحاجة إلى الاستجواب – باعتبارها قادرة على قلب الحسابات الاقتصادية بعيدًا عن التقنيات المعادية للخصوصية مثل بصمات الأصابع.

ومع ذلك ، فإنهم يتوقعون أن هذا الانتقال بعيدًا عن التتبع يزيد من تركيز القوة السوقية لحراس بوابات المنصة.

“بينما على المدى القصير ، قد تحاول بعض الشركات استبدال IDFA بمعرفات إحصائية ، فإن انخفاض الوصول إلى المعرفات غير الاحتمالية عبر التطبيقات قد يجعل من الصعب جدًا على وسطاء البيانات وشركات التتبع الأصغر الأخرى المنافسة. قد ينتهي الأمر بتقنيات مثل بصمات الأصابع والتتبع الجماعي إلى عدم المنافسة بدرجة كافية مقارنةً بالمزيد من حلول الحفاظ على الخصوصية على الجهاز “، كما يقترحون. “إننا نشهد بالفعل تحولًا في صناعة الإعلان نحو اعتماد مثل هذه الحلول ، مدفوعًا بقرارات حراس بوابات النظام الأساسي (مثل Google’s FloC / Topics API و Android Privacy Sandbox و ATT و Privacy Nutrition Labels) ، على الرغم من الحاجة إلى مزيد من المناقشة إذا هذه التقنيات الجديدة تحمي الخصوصية بشكل هادف.

“ومع ذلك ، فإن النتيجة الصافية لهذا التحول نحو المزيد من أساليب الحفاظ على الخصوصية من المرجح أن تكون أكثر تركيزًا مع حراس بوابات النظام الأساسي الحاليين ، حيث إن التقارير المبكرة عن حصة التسويق التي تضاعفت ثلاث مرات لشركة Apple ، والإصلاح المخطط لتقنيات الإعلان بواسطة Facebook / Meta وغيرها ، وتوحي أنماط الإنفاق المتغيرة للمعلنين. في نهاية اليوم ، سيكون الإعلان لمستخدمي iOS – كونهم من أكثر الأفراد ثراءً – فرصة لا يمكن أن يفوتها العديد من المعلنين ، وبالتالي سيعتمدون على تقنيات الإعلان لشركات التكنولوجيا الكبرى لمواصلة استهداف الأشخاص المناسبين الجماهير بإعلاناتهم “.

وتدعو الورقة أيضًا إلى فشل المنظمين وصانعي السياسات الأوروبيين في اتخاذ إجراءات صارمة بشأن التتبع من خلال إنفاذ قوانين الخصوصية مثل اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) ، وكتبت ما يلي: “[I]يثير القلق أن بعض التغييرات التي أجرتها شركة خاصة (Apple) قد غيرت حماية البيانات في التطبيقات على مدار سنوات عديدة من المناقشات عالية المستوى والجهود التي بذلها المنظمون وصانعو السياسات وغيرهم. وهذا يسلط الضوء على القوة النسبية لهذه الشركات البوّابة ، وفشل المنظمين حتى الآن في إنفاذ اللائحة العامة لحماية البيانات بشكل كافٍ. قد يكون النهج الفعال لزيادة الامتثال لقانون حماية البيانات وحماية الخصوصية في الممارسة هو التنظيم الأكثر استهدافًا لحراس بوابات النظام البيئي للتطبيق ؛ حتى الآن ، لا توجد لوائح مستهدفة في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة والاتحاد الأوروبي “.

ومع ذلك ، فإن التنظيم المستهدف ينزل من الأنبوب بالنسبة لحراس بوابات الإنترنت. على الرغم من أن هذه السرعة تكون أبطأ من الإعلانات التي يتم بيعها بالمزاد وتستهدف بدقة مقل العيون كل جزء من الثانية من كل يوم.

توصل الاتحاد الأوروبي إلى اتفاق سياسي بشأن الإصلاح الرائد السابق للمنافسة لحراس البوابة ، المعروف أيضًا باسم قانون الأسواق الرقمية ، الشهر الماضي فقط – وقال المشرعون بعد ذلك إنهم يتوقعون أن يدخل النظام حيز التنفيذ في أكتوبر. (على الرغم من أنه من غير المحتمل أن يبدأ العمل حقًا حتى عام 2023 على أقرب تقدير ، وهناك جدل بالفعل حول ما إذا كان لدى المفوضية الموارد الكافية لفرض القانون ضد بعض الشركات الأكثر قيمة في العالم من خلال جيوشها المتزايدة من المحامين الداخليين).

في غضون ذلك ، تمتلك المملكة المتحدة نسختها الخاصة من هذا النوع من إصلاح منافسات التكنولوجيا الكبيرة. تم تأجيل نظامها “ المؤيد للمنافسة ” في عام 2020 ، لكنه لا يزال ينتظر التشريع لتمكين وحدة الأسواق الرقمية. وقد أشارت التقارير الأخيرة في الصحافة البريطانية إلى أن مشروع قانون المنافسة الرقمية لن يُعرض الآن على البرلمان حتى العام المقبل – مما يعني مزيدًا من التأخير.

ألمانيا تتقدم على المنحنى هنا ، بعد أن اجتازت إصلاح المنافسة في بداية العام الماضي. كما حددت – في وقت سابق من هذا العام – Google على أنها تخضع لنظام مراقبة إساءة الاستخدام الخاص. على الرغم من أن وزارة الخارجية البريطانية لا تزال بحاجة إلى إكمال عمل التحقيق في منتجات Google المختلفة التي تسبب مخاوف المنافسة. لكن من المحتمل أن نرى بعض عمليات الإنفاذ المستهدفة من قبل وزارة الخارجية والكومنولث هذا العام.





Source link

Leave a Comment

Your email address will not be published.