توفر تجارة البث المباشر إمكانات كبيرة لآفاق نمو TikTok

توفر تجارة البث المباشر إمكانات كبيرة لآفاق نمو TikTok


دائمًا ما يكون التنبؤ بمستقبل اتجاهات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي أمرًا صعبًا ، مع ظهور وظائف جديدة بشكل مستمر ، كما أن العدد الهائل من التطبيقات التي تجذب الانتباه في أي وقت يجعل من المستحيل البقاء عبر كل شيء جديد.

ولكن إذا كنت تريد معرفة مستقبل TikTok ، فلديك ميزة ، لأن اتجاهات TikTok القادمة تحدث بالفعل في الصين ، مع الإصدار الصيني من التطبيق ، المسمى “Douyin” ، الذي يستخدمه أكثر من 600 مليون شخص ، وهو بالفعل جيد. قبل TikTok من حيث التطوير.

هذا هو السبب في أن العديد من ميزات TikTok الجديدة تبدو جيدة التنسيق ، ولماذا تبدو خوارزمياتها متقدمة جدًا – لأنها تعمل على تحسينها منذ عام 2016 ، عندما تم إطلاق Douyin لأول مرة للمستخدمين الصينيين.

إذن ما هو الاتجاه الرئيسي في Douyin الآن؟

التجارة في البث المباشر هي الشيء ، حيث ارتفعت المبيعات المحققة عبر البث المباشر من Douyin بمقدار 7 أضعاف على أساس سنوي في عام 2021 ، وتجاوز عدد مستخدمي البث المباشر للتجارة الإلكترونية 384 مليون – أي أكثر من نصف قاعدة مستخدمي المنصة.

يعتبر اتجاه التسوق المباشر هائلاً في الصين ، مع وجود توقعات بإمكانية تحقيق عائدات التسوق المباشر تصل 400 مليار دولار في المنطقة هذا العام وحده ، وهو ما يعادل تقريبًا نصف إجمالي الإنفاق على التجارة الإلكترونية في الولايات المتحدة العام الماضي. بالإضافة إلى ذلك ، تحظى تجارة البث المباشر بشعبية متزايدة بين الجماهير الأصغر سنًا ، حيث يرى المستخدمون الذين تبلغ أعمارهم 27 عامًا وما دون أسرع اعتماد للتسوق المباشر.

إذا كنت تحاول الحصول على مقياس للتركيز الكبير التالي لـ TikTok ، وإلى أين تتجه الأمور بخططها ، فهذا هو المكان الذي يجب أن تبحث فيه.

وهو يحدث بالفعل – كما أوردته NBC مؤخرًا:

“يتم نشر عشرات الحسابات على TikTok كل يوم تقريبًا لصقور الحيوانات المحنطة ، والعدسات اللاصقة الملونة ، وسلاسل المفاتيح ، والأحذية ، وحقائب الهاتف ، والمحافظ الجلدية المزيفة ، وأدوات المكياج ، بالإضافة إلى عدد كبير من السلع الأخرى. جمع بعض المؤثرين أكثر من 100000 متابع ولديهم بانتظام مئات أو آلاف الأشخاص يشاهدون البث المباشر بشكل متزامن “.

ومن المثير للاهتمام ، أن العديد من هذه الحسابات تتخذ من الصين مقراً لها ، مما يعني أنه في كثير من الأحيان ، على الأقل في الوقت الحالي ، يقوم المذيعون الصينيون بتوسيع نطاق وصولهم إلى السوق ، بينما تشير NBC أيضًا إلى أن TikTok تساعد بعض هؤلاء الأشخاص في بناء أعمالهم في التطبيق ، تتطلع إلى البناء على إمكاناتها في التجارة الإلكترونية.

وهو التركيز الرئيسي لخطط تحقيق الدخل. في الوقت الحالي ، يوفر TikTok إمكانات محدودة للإيرادات ، مقارنةً بـ YouTube ، على سبيل المثال ، لأنه لا يمكنه تقديم تسييل مباشر للمحتوى بالطريقة نفسها ، نظرًا لافتقارها إلى إعلانات الفيديو أثناء البث وما قبل التشغيل. لا يمكنك إدراج إعلانات في مقاطع مدتها 30 ثانية ، مما يعني أن TikTok في وضع غير مؤات من حيث مساعدة المبدعين في الحصول على أموال مقابل عمليات التحميل الخاصة بهم.

لقد أدى ذلك بالفعل إلى اضطرابات داخل مجتمع المبدعين – ولكن ربما ، إذا تمكنت TikTok من تسهيل سوق جديد بالكامل في تجارة البث المباشر ، فسيمكنها ذلك من إبطال أي خسارة محتملة في المواهب قد تحدث بسبب عدم حصول المبدعين على دفعت كما يحلو لهم. إذا تمكنت TikTok من تكرار نجاح Douyin في التسوق المباشر ، فقد يؤدي ذلك إلى أن يصبح أكثر من 500 مليون مستخدم مستهلكين نشطين في التطبيق ، مما يغذي اقتصاد مبتكر جديد بالكامل ، ويؤمن مستقبله من خلال تحسين الاتصال والمشاركة وتحقيق الدخل.

إذن كيف سيفعل ذلك TikTok؟

لقد رأينا بالفعل المؤشرات الأولى لهذا ، مع اختبارات التسوق المباشر بالشراكة مع Walmart وتجار التجزئة الآخرين في التطبيق.

مثال التجارة TikTok

سيتضمن التكرار التالي لهذا المزيد من وظائف البث المباشر ، مع وجود العديد من الخيارات الإضافية الموجودة بالفعل في Douyin.

يتضمن ذلك شراء البث المباشر المبسط عبر أزرار الشراء بنقرة واحدة:

دوين بث مباشر للتجارة

مكونات الصفحة المقصودة الإضافية للبث المباشر:

دوين بث مباشر للتجارة

هناك أيضًا مكونات الموقع الفعلي وعناصر أخرى لدفع عمليات الشراء خارج النظام الأساسي.

دوين بث مباشر للتجارة

يحتوي Douyin أيضًا على علامات التسوق الديناميكية وأزرار المنتجات التي تظهر أثناء البث (كما في لقطة الشاشة العلوية) مما يسهل عملية الشراء أثناء المشاهدة.

بعض هذه الأشياء قيد العمل بالفعل ، ولكن يمكنك توقع المزيد من الخيارات التي تشق طريقها إلى TikTok قريبًا ، بينما هناك أيضًا المزيد من الطرق للاستفادة من وظائف البث المباشر الحالية للنظام الأساسي ، مثل الاستضافة المشتركة مع شاشة ثانية.

شارك دوين في البث المباشر للتجارة

بشكل أساسي ، هناك العديد من الأدوات التي يمكن لـ TikTok إضافتها لتطوير تجربة التسوق المباشر. ومع استمرارها في النمو وتطوير أنظمتها ، يبدو أن هذا سيكون تركيزًا كبيرًا للمضي قدمًا.

ولكن هل ستنتشر التجارة المباشرة في الدول الغربية كما حدث في الصين؟

فشلت العديد من الاتجاهات الصينية في أن تترسخ بنفس الطريقة – خذ Messenger Bots على سبيل المثال ، والتي حققت Meta دفعة كبيرة مرة أخرى في عام 2016. في ذلك الوقت ، باتباع اتجاهات الاستخدام الصينية ، بدا Zuck and Co مقتنعين بأن الاستخدام المتزايد لبرنامج Messenger أشار إلى طريق المضي قدمًا في عادات الاستهلاك ، ولكن Messenger Bots لم ينجح أبدًا ، ولم يصبح Messenger الأداة الشاملة التي تمتلكها تطبيقات المراسلة الصينية ، مثل WeChat و QQ.

قد لا تكون هذه علامة رائعة على آفاق TikTok ، ولكن مرة أخرى ، كما لوحظ ، هناك علامات أولية ، وهناك مستوى من الاهتمام بالتجارة المباشرة بالفعل ، مما قد يشير إلى إمكانات النمو.

وحتى إذا لم يصبح هذا الاتجاه هو الاتجاه الهائل الذي يتمتع به موقع Douyin ، فإن ربع مستخدمي TikTok يصبحون متسوقين مشاركين في البث المباشر سيظلون مهمين.

هناك طريقة لتحديد الإمكانات ، ولكن إذا كنت تبحث عن ما سيأتي بعد ذلك على TikTok ، فهذا بالتأكيد عنصر أساسي يجب مشاهدته.



Source link

Leave a Comment

Your email address will not be published.